Según las tendencias actuales, los especialistas en marketing tendrán que acostumbrarse a operar en un mundo sin cookies. A la luz de eso, Google ha realizado recientemente algunos cambios significativos en Google Analytics diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a vivir y, en última instancia, prosperar en ese mundo.

En octubre de 2020, la compañía lanzó la primera actualización significativa de su plataforma de análisis en casi una década, una consecuencia de las importantes inversiones de Google en aprendizaje automático. Esta última actualización se basa en la anterior con nuevas funciones diseñadas para ayudar a los especialistas en marketing a evolucionar, dado el panorama cambiante.

En el frente de la privacidad, Google planea extender sus modelos de aprendizaje automático a informes de comportamiento en la plataforma Analytics. En la adquisición de usuarios, por ejemplo, los modelos de aprendizaje automático buscarán llenar cualquier vacío en la cantidad de nuevos usuarios que haya adquirido una campaña. Esto tiene como objetivo permitir a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de los viajes de los clientes sin necesidad de cookies.

Vidhya Srinivasan, vicepresidente de ingeniería de Google Ads, dijo lo siguiente sobre los próximos cambios:

“Ahora es el momento de adoptar nuevas técnicas seguras para la privacidad para garantizar que su medición siga siendo precisa y viable. Y aunque esto puede parecer abrumador, estamos aquí para ayudarlo a tener éxito en un mundo con menos cookies y otros identificadores con nuevas formas de respetar al usuario consentir, medir conversiones y desbloquear información detallada de sus sitios y aplicaciones “.

Desde 2005, Google Analytics ha sido el estándar de la industria y es una herramienta en la que confían los especialistas en marketing de todo el mundo.

El propio Google ha presionado mucho para aumentar la privacidad del usuario y, en última instancia, eliminar las cookies. Aquí, claramente están intentando enhebrar una aguja, manteniendo contentos a los usuarios, al mismo tiempo que mantienen la relevancia de Google Analytics en los años venideros. Es una tarea abrumadora, pero si alguna empresa puede hacerlo, Google puede hacerlo